消费升级的大趋势下，越来越多的线上品牌的日子其实也并不好过，在线上流量受限的同时他们把视野转到线下，开始有意识的进行线下拓展计划。

新零售新玩法 如何把沉浸式体验业态玩出彩

消费升级的大趋势下，越来越多的线上品牌的日子其实也并不好过，在线上流量受限的同时他们把视野转到线下，开始有意识的进行线下拓展计划。所以在线下渠道选择的时候，品牌方也是极其谨慎的，沉浸式体验型的购物中心备受青睐。

像近年快速开店的一些快时尚品牌和户外运动品牌都会将门店选址在购物中心，他们通过线下门店打造品牌差异化，有意将线上线下消费场景融合，通过门店一线去感知消费者的体验，明确用户的正确需求，做到真正的以消费者为导向。

相比于大火的线上电商，实体零售的优势之一就是往往拥有稳定的客流基础，且对于消费者而言，真实可感的门店购物体验要比手机终端的网购来得更加深刻。通过在实体店中感知和体验产品，消费者得到的购物体验是不可替代的。设计独特、运营良好的实体店将继续为那些没有网购经历或不熟悉某一品牌的消费者提供一个切入点。

不少业内人士认为，近年来中国的商业环境发生了很大的变化，商业形态、功能、模式也正在重构，被提及最多的就是体验型商业模式。

华夏之心美瑭定位探索体验型购物中心，位踞杭州未来科技城核心区，紧邻地铁5号线良睦路站、创景路站，与杭师大隔路相对，阿里巴巴西溪园区、海创园、梦想小镇等互联网高新产业环伺。

与传统购物中心不同，华夏之心美瑭从招商起始就以餐饮美食、儿童培训、零售百货、休闲娱乐、生活配套五大业态全面招商，以满足板块内精英人士的生活需求。

此外，华夏之心美瑭结合区域大数据深刻洞察板块人群的消费行为，推出“蜜糖街”主题街区，聚集特色商户，打造商圈强有力的竞争体系，通过构建全新的商业模式，以更好的服务消费者，为客户创造价值。

在“蜜糖街”之外，华夏之心美瑭还推出“12摩方商业街”，将多彩特色儿童教育与潮流特色餐饮汇聚于此，通过业态组合赋予商业街区极强的人气。而街区超长是营业时间将开启创造商业新场景，成为一个新的销售及客流增长点。

在业态上引入优质大牌连锁餐饮和地方特色餐饮，推进板块内夜间消费文化的同时也助力商户经营，提升坪效比。

伴随着经济的发展，空间交互的场景将越来越多，新零售必须在商业空间内注入更多服务社会的功能，打造线上线下消费闭环，从而为商圈创造出超越商业范畴本身的商业价值。

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